近日，抖音 618好物节招商推介会在“电商助手”官方直播间举行。本次大会聚焦抖音 618好物节，为商家、人才、机构服务商全面解析抖音 618好物节的核心玩法和政策，同时带来具有商业价值的干货，帮助参与者轻松享受抖音 618好物节。

作为年中除草备货的关键节点，抖音 618好物节吸引着品牌和商家的目光，在年度时间轴中起到承上启下的作用。如何抓住这个节点获得大量用户关注，促进交易转化，就显得尤为关键。

在本次大会上，抖音电商透露，将在抖音 618好物节期间，为更多品牌商家、人才和机构服务商打造新的618市场定位，创造新的增长机会。

立足兴趣电商，成品质商家新选择

过去一年，抖音电商、商家、人才、MCN机构、电商服务商等。共同创造了独特的电子商务购物场景，通过内容、商品和服务满足用户的兴趣需求。抖音电子商务副总裁穆青介绍，抖音电子商务基于& # 8221；电子商务& # 8221；通过推荐技术，将个性化的产品内容与潜在感兴趣的用户连接起来，通过内容激活抖音 6亿日活用户的消费需求。

抖音电商官方数据显示，一年来摇一摇店铺GMV增长超过50倍，众多商家踊跃入场。平台提供的产品也已经覆盖服装、美妆、母婴、家居、生鲜、3C数码等多个行业，可以覆盖用户日常生活的方方面面。此外，抖音的电子商务人才数量也发展迅速。到2021年1月，电子商务人才数量突破百万。

据了解，今年的投资推介会是与& # 8221；品质的新选择& # 8221；主题是围绕“好”这个关键词，为用户提供好的产品、好的内容、好的服务。在商品方面，抖音电子商务将为您带来更多新的和复杂的产品。用户可以通过预付定金的方式锁定618的价格，并且有官方评选的好货池，平台会对好货给予补贴，真正做到好价好货。内容方面，抖音电商有直播间激励，有短视频话题挑战，甚至还有主题直播间。才艺、明星、总裁轮番播出，打造更多特色玩法。在服务方面，电商还提供运费险、快速退款、窦分期等多重服务，让用户购买更安心。

活动现场，抖音电商还邀请了安踏、米优等优秀品牌代表，以及MCN机构代表分享实践经验，让现场观众收获颇丰。会上，抖音电商积极指导商家提前准备资源，规划组装商品，锁定人才产能；给人讲解如何根据节奏选货，安排直播；帮助达人机构提前准备商家、商品、达人合作，帮助大家在抖音 618好物节之前做好充分准备。

升级特色玩法，营销工具包助阵

据抖音电子商务运营高级总监樊瑞珍介绍，从5月25日到6月18日，抖音 618好物节将分为两个阶段。5月25日至5月31日为活动预热期，平台将推出押金预售和互动城市游戏吸引用户，为活动蓄水并预付锁定金额；6月1日-6月18日为活动正式期，将提供帮助商家触达达人的平台服务费优惠、重点奖项、品牌及主题直播间奖项、短视频话题挑战赛、全民游戏及机构服务商资格赛。

包括一系列特殊的玩法，非常值得关注。

预售:消费者提前支付定金，锁定618价格。定金支付后，直播前期会以短信或站内信的方式提醒消费者支付尾款。预售定金可以帮助商家提前找到买家，提前将GMV锁定在活动期，也可以帮助商家提高物流时效。

互动城市:《互动城市》是抖音 618好物节蓄水期间，为提升活力而推出的一款互动小游戏。用户通过618主会场进入互动城，参与各种互动任务，奖励游戏道具。当游戏道具积累到一定数量后，只需支付1分钱就可以兑换自己喜欢的商品。报名抖音 618好物节各种游戏的商家，有机会获得互动城市的任务引流，获得更高曝光；同时，互动玩法可以吸引用户留存和转化，有利于提高用户粘性。

直播玩法:直播玩法分为三种:第一种是重点直播玩法，主要针对天赋，吸引天赋粉丝，促进粉丝下单。该平台将支持重点直播间的官方资源，帮助他们冲刺GMV目标。二是品牌直播间，这是抖音 618好物节为品牌方打造的核心游戏之一，也是自播商家的主要阵地，受到商家朋友的广泛关注。该平台将帮助品牌冲刺GMV目标，打造品牌直播间标杆。三是主题直播间，与节日主题相匹配，进行“童心、欢乐夏日、端午、全民狂欢”四大主题氛围包装，用节日主题营销帮助直播间实现GMV目标，同时提升行业品类心态。

在品牌直播间的游戏中，还有一个节日联盟计划，这是抖音电商与商家联合营销、相互导流的资源置换游戏。将抖音电商的视觉元素植入到商家自己购买的媒体投放资源中，从而获得抖音站的曝光广告资源，大幅推广场地资源等。，并帮助商家在多个场景下实现曝光和引流的最大化。

平台服务费优惠:为了鼓励更多有达人的商家朋友参与，拿出更多物美价廉的商品给消费者送福利，抖音电商特别推出了“平台技术服务费限时优惠”计划。6月6日、6月18日，已通过注册的产品，活动当天产品价格小于等于30天内最低价，可享受平台技术服务费优惠。国内电商平台技术服务费费率降至1%。

平台游戏:本次抖音 618好物节将在抖音上线，并将在抖音火山版、今日头条、西瓜视频、抖音极速版等联合上线，多渠道投入资源助力抖音 618好物节销售。

此外，抖音电商还推出了618大促营销工具包，打包了几款最主流的营销工具，并推出了活动、限时购、店铺、达人粉丝券、主播券来提振销量，并为商家设置了大额使用奖励，鼓励他们在大促期间使用工具包更好地承接流量。在粉丝群体的培养上，通过商家聚集和触达粉丝的有效营销工具，进行活动前期的预热和后期的粉丝转化，做好直播推广等重要营销活动的蓄水和爆发。

规范平台规则，全面提升消费体验

为了方便商家更好的享受抖音 618好物节，抖音电商还优化了准入门槛、客服、物流、运费险、快速退款等，与商家、人才一起为用户提供更好的消费体验。

活动期间，为了避免用户不必要的运费损失，抖音电商推出了运费保险服务，供商家使用。购买的运费险订单退货时，用户可以获得一定的理赔补偿。运费险不仅可以提高用户订单的转化率，还可以减少活动期间退货的运费纠纷。此外，活动期间还推出了快速退款功能。该服务可以帮助商家有效提高未送达状态下下单的退款速度，缩短消费者审核等待时间，降低退款导致的投诉率，提升用户体验。

在市场服务方面，摇一摇店服务市场聚集了商家业务链条中的优质第三方服务工具，包括服务市场中的商品管理工具、订单管理工具、电商ERP、营销管理、客服售后管理等主要服务应用类别，为商家提供全方位支持。

值得一提的是，为了帮助商家、机构、人才快速了解和掌握大促游戏、报名方式、产品工具等。，抖音电商也将于4月23日推出一站式工具【大促招商中心】。商家可以在线回看招商大会的情况，下载招商方案和推广报名的资料，通过观看培训课程，全面掌握抖音电商618节的必备信息、报名路径、玩法和工具，将大大加快商家参与电商的速度，节省商家的学习时间和成本，更高效地抓住商机。

本次抖音 618好物节将以丰富多样的玩法和营销方式，为商家、人才、机构服务商开启新的业务增长机会。目前，抖音 618好物节报名通道已经开启，抖音电商将携手万千优质商家，探索感兴趣的电商新可能！

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